Punkt bólu: marka i tożsamość kulturowa

„{{2024-2030 China Izolowany Puchar Pucharu Panorama Monitorowanie i Strategia inwestycyjna Raport badawczy” opublikowany przez Huajing Industry Research Institute pokazuje, że wartość eksportowa izolowanych pucharów Chin wykazała stały trend wzrostu w ostatnich latach. Wartość eksportu w 2022 r. Wyniosła 27,805 miliarda juanów, co stanowi wzrost o 4,601 miliarda juanów rok do roku. To nie tylko odzwierciedla globalne uznanie konsumentów izolowanych kubków Chin, ale także pokazuje przestrzeń wzrostu izolowanego rynku pucharu. Od „Made in China” po „chińską markę”, dzisiejsze chińskie izolowane kubki prowadzą nowy trend China-Chic z nowym wyglądem. Ale na drodze do globalnego przemysł produkcji produktów cywilnych reprezentowany przez Thermos Cup Enterprises nadal stoi w obliczu wielu wyzwań.
Tworzenie marki za granicą jest znacznie trudniejsze niż w Chinach ze względu na różnice kulturowe – powiedziała Xia Feijian reporterom w wywiadzie. Konsumenci chińscy i zagraniczni mają zupełnie odmienne potrzeby i scenariusze użytkowania kubków termosowych. Zróżnicowane wymagania i scenariusze stawiają przed przedsiębiorstwami wyższe wymagania projektowe. Podał przykład, że ludzie w krajach zachodnich chętniej używają termosów do „chłodzenia”, a ponadto istnieją znaczne różnice w kształcie i pojemności kubków, które wynikają z różnic w lokalnej kulturze i koncepcjach. Dlatego chińskie przedsiębiorstwa muszą przy projektowaniu kierować się zasadą lokalizacji, a nie działać w izolacji. Tylko projektując produkty, które będą atrakcyjne dla zagranicznych konsumentów, możemy zwiększyć rozpoznawalność marki i udział w rynku za granicą.
Oprócz różnic kulturowych, według wywiadów liderów biznesu, środowisko biznesowe, polityki prawne, a nawet geopolityki napotkane podczas procesu globalnego, są również trudnymi wyzwaniami do pokonania. Wśród nich niektóre kraje, zwłaszcza niektóre kraje europejskie i amerykańskie, zbudowały również bariery handlowe, które są trudne dla lokalnych chińskich przedsiębiorstw do pokonania w krótkim czasie. Aby uniknąć ryzyka, wiele firm priorytetowo traktuje wybór Azji Południowo -Wschodniej podczas rozszerzenia za granicą. Z jednej strony ludzie w tym regionie mają duże uznanie chińskich marek; Z drugiej strony region ma stosunkowo kompletne wsparcie przemysłowe i dostaw.
Wraz z szybkim rozwojem branży e-commerce kanały sprzedaży produktów nie są już ograniczone do tradycyjnych centrów handlowych i supermarketów. Kanały internetowe zagraniczne, takie jak Amazon, stały się bardzo płynne. Zmiany w kanałach sprzedaży zapewniły szerszą platformę sprzedaży dla marek krajowych, ale także zwiększyły wyższe wymagania dla chińskich marek w celu dalszego rozszerzenia za granicą.
Jeśli chodzi o kanały handlu elektronicznego, Lv Zhengjian powiedział, że w przeszłości firmy musiały zaistnieć na rynkach zagranicznych i wysyłać pracowników do sprzedaży. Teraz za pośrednictwem kanałów internetowych chińskie produkty mogą z łatwością dotrzeć do konsumentów na całym świecie, umożliwiając firmom głębsze zrozumienie potrzeb lokalnych konsumentów i wywierając nowy nacisk na efektywność produkcji, produkcję oraz systemy badawczo-rozwojowe chińskich przedsiębiorstw. Jednak siłą napędową jest presja, w związku z czym przedsiębiorstwa będą odpowiednio się przekształcać i unowocześniać, dzięki czemu linie produkcyjne będą bardziej elastyczne i przystosowalne, aby sprostać potrzebom małych partii, dostosowywania i personalizacji.
W porównaniu z markami zagranicznymi, marki chińskie rozpoczęły działalność stosunkowo późno i nadal mają lukę w świadomości konsumentów. Lv Jiechi stwierdził, że w procesie globalizacji rozpoznawalność marki i kultury wymaga czasu. Do dziś wiele osób ma duże zaufanie do „marek zagranicznych”, mimo że większość tych produktów jest produkowana w kraju. Aby w krótkim czasie wyprzedzić zachodnie marki, trudno jest zmienić wrodzone postrzeganie konsumentów, chyba że nastąpi znaczący przełom technologiczny i powstanie unikalny produkt. Obecnie chińskie marki nadal muszą pogłębiać zawartość swoich produktów, zapewniając jednocześnie jakość produktu, stopniowo budując świadomość marki i reputację. Tak naprawdę niezależnie od branży, aby zyskać uznanie na rynku międzynarodowym, należy cierpliwie kultywować rynek, formułować odpowiednie strategie rynkowe, dobrze opowiadać historię własnej marki i stopniowo zwiększać jej wpływ.